Ilmansuojelu- ja meluntorjuntakampanja
PARAS DIGITAALINEN ULKOMAINOS & PARAS AI:N JA TEKNOLOGIAN KÄYTTÖ
Katupöly ja liikenteen melu erityisesti nastarenkaiden johdosta sekä puun pienpoltto ovat jo pitkään olleet ongelmia Helsingissä. Näihin on jo totuttu, vaikka nämä ongelmat aiheuttavat ympäristöhaittojen lisäksi terveysongelmia.
Helsingin kaupungin uusi Ilmansuojelu- ja meluntorjunta-suunnitelma valmistui keväällä 2024 ja siitä löytyy ratkaisuja, joilla ongelmiin voi vaikuttaa. Toimeksiantona oli kertoa kaupunkilaisille miksi näitä ratkaisuja kannattaa ottaa käyttöön.
Ongelma
Ilmansuojelu- ja meluntorjuntaohjelma itsessään ei ole kaikkein kiinnostavimpia ihmisten silmissä. Katupöly tai puunpoltto eivät esittelyä kaipaa - ainahan niitä on ollut. Siksi meidän tuli löytää kokonaan uudenlainen näkökulma.
Idea rakentui sen oivalluksen varaan, että näistä ongelmista on tullut jo niin kiinteä osa kaupunkilaiselämää ettei niitä oikein edes huomata. Ei, ellei niitä tehdä kunnolla näkyväksi, kuuluvaksi ja tuntuvaksi. Jopa niin, että kevään tosiasiallinen trendiväri on kaikkialle laskeutuva katupölyn harmaa.
Luova ratkaisu
Loimme kuvitteellisen absurdin tuotteiston, joissa näkyi, kuului ja maistui niin katupöly, melu kuin puunpolton hiukkaset. Mainostimme näitä kausituotteina samalla tavoin kuin muitakin kausituotteita, kuten jäätelöä mainostetaan.
Toteutukset tehtiin tarkoituksella huomiotaherättävän utopistisiksi ja niiden luomisessa hyödynnettiin vahvasti tekoälyn tarjoamia mahdollisuuksia. Toteutusten avulla saimme ihmiset oivaltamaan ettei näiden ongelmien tarvitse olla osa kaupunkilaiselämää. Parempia ratkaisuja ongelmiin tarjoaa Helsingin kaupunki. Kampanjaa ajettiin toukokuusta joulukuuhun aina sillä hetkellä ajankohtaista aihetta hyödyntäen.
Toteutus
Toukokuu
Lokakuu
Kesäkuu
Joulukuu
Heinäkuu
Tulokset
Nastarenkaiden käyttö vaikuttaa eniten haittaa Helsinginssä melun ja ilmanlaadun suhteen. Nastarenkaiden käyttöä on seurattu Helsingissä vuodesta 2009 lähtien ja niiden osuus on pitkään ollut yli 70% suhteessa kitkarenkaisiin. Nyt viimeisimmän mittauksen 2024 talven jälkeen nastarenkaiden määrä on vähentynyt alle 60% tarkoittaen sitä, että kitkarenkaiden käyttö on yleistynyt laajalti viimeisen vuoden aikana.