Sydämeltään punaisille
HIFK
Challenge
Taistelun ihmisten vapaa-ajasta voittaa se brändi, joka pystyy tarjoamaan kaikkein eniten iloa ja viihdettä. Jääkiekolle on paljon vaihtoehtoja, kausi on pitkä ja kotiin on helppo jäädä. Siksi meidän pitää pystyä tuottamaan sellaista iloa, jota vain HIFK voi tarjoilla.
Jääkiekkofanien elämä perustuu leikilliseen joukkueiden väliseen nokitteluun. Mitä nokkelammin tämän tekee, sitä enemmän ihmiset rakastavat sitä. HIFK, lempinimeltään Rödä, on yhtä kuin punainen joukkue. Tästä syntyi riemastuttava oivallus: Ihan sama missä sitä asuu ja mitä kieltä puhuu, sydämeltään me ollaan kaikki punaisia.
Insight
Strategy
Kampanjan ratkaisut olivat epätavanomaisia. Toteutukset perustuivat ymmärrykseen siitä, mikä naurattaa ihmisiä eniten. Se on hauskan itsevarma väite siitä, että niin Turun, Tampereen kuin Oulun ykkösjoukkue on Helsingin IFK ja että näissä kaupungeissa ihmiset ovat intohimoisia IFK -faneja. Kampanja toteutettiin poikkeuksellisesti jokaisessa liigakaupungissa niiden omilla murteilla.
Bönde
Siinä on menny mustat makkarat väärään kurkkuun manselaisella “kiakkofanilla” nähdessään Tampereen paraatipaikalla HIFK-mainoksen juuri ennen kauden avauspeliä Tappara-HIFK. Ja kun niitä muitakin jengejä on böndellä kuin Tappara, niin tottakai jokainen ansaitsi oman versionsa.
Radio & TikTok
Toivuttuaan järkytyksestä, manselainen avasi radion kuullakseen vihdoin oman suosikkijoukkueensa mainoksen – joka tosin sekin sattui olemaan HIFK:n mainos. Onneksi tamperelaiset eivät olleet yksin. Myös Turussa ja Oulussa saatiin kuulla, mikä joukkue onkaan ylitse muiden. Vastaanotto oli niin lämmin, että kiitos muiden joukkueiden fanien, radiomainokset levisivät viraaleiksi TikTokissa.
Stadi
Stadi on Suomen ainoa metropoli ja toisin kuin luullaan, HIFK ei ole vain kaksikielinen seura. HIFK on avoin yhteisö, johon jokainen sydämeltään punainen on lämpimästi tervetullut. Tämän kerroimme Stadin eri kielillä – myös viittomakielellä.
Objectives
Kampanjan tavoitteena oli tuottaa ihmisille sellaista iloa, joka saisi heidät rakastamaan HIFK:ta. Sillä mitä enemmän ihmiset rakastavat HIFK:ta, sitä enemmän he käyvät peleissä.
Results & Findings
TikTok : Yli puoli miljoonaa näyttöä, 15k tykkäystä, yli 5k jakoa & 600 kommenttia ilman maksettua mainontaa. Lisäksi, HIFK teki uuden ennätyksen, liigahistorian parhaan yleisökeskiarvon.
