HIFK -Elinluovutuskampanja
Sarja: Kokemuksellisuus
Syksyllä 2024, Helsingin yliopistollinen sairaala, paikka, jossa kaikki Suomen elinsiirrot tehdään, toi ilmi kriittisen tarpeen uusista elinluovuttajista. Yli 400 potilasta odotti uutta elintä. Yksi elinluovuttaja voi pelastaa 6 ihmishenkeä. Samalla voidaan säästää miljoonia euroja hoitokustannuksia, vapauttaa sairaaloiden kapasiteettia sekä säästää potilaita raskailta hoidoilta.
Haaste
Helsingin IFK:ssa kyse on yhteisöstä, jonka keskiössä ovat ihmiset: Vuoden ensimmäinen stadilainen saa syntyessään elinikäisen kausikortin. Tai kun 102-vuotias HIFK-fani Eero Blåfield nukkui pois, koko Nordis kunnioitti hiljaa seisten Blåfan muistoa ja katseet kääntyivät kohti tyhjäksi jäänyttä kausikorttipaikkaa. HIFK on osa Stadia ja toimii yhteisönsä hyväksi, näin on ollut jo vuodesta 1897.
Kun tarve uusista elinluovuttajista kantautui yhteisömme tietoon, otimme yhteyttä Maksa- ja munuaisliittoon. Fanien sydän kuuluu Stadille ja HIFK:lle. Tämän fanittamisen voiman halusimme valjastaa hyvän asian puolesta, sillä on yksi jääkiekkoakin suurempi asia – elämä.
Strategiana oli tehdä elinluovuttajaksi ryhtymisestä ja elinluovutuskortin allekirjoittamisesta statement, jonka avulla HIFK-fanit saattaisivat osoittaa mitä he kannattavat koko sydämestään.
Oivallus

Kokemuksellisuus
Ratkaisun keskiöön rakentui elinluovutuskortti, sillä sen avulla voidaan todentaa elinluovuttajan oma tahto ja saada nopeasti apua sitä tarvitsevalle. Teimme elinluovutuskortista HIFK-faneille kokemuksen, jonka avulla he pystyivät kokemaan olevansa tärkeä osa HIFK-yhteisöä. HIFK-teemaisessa elinluovutuskortissa korostui stadilainen asenne ja identiteetti niin, että siitä tuli faneille ylpeyden aihe.
Pääviesti korosti hyvän tekemistä: Yhden loppusummeri on toisen jatkoaika.
Elinluovutuskampanja huipentui Nordikselle elinluovutusteemaiseen otteluun 9.10.24. Koko Nordis oli valjastettu hyvän asian puolesta. Ottelun avauskiekon pudotti yleisön taputtaessa seisten 13-vuotias Sampo, joka on saanut jatkoajan elinsiirron ansiosta.
Kaikki nämä yhdessä loivat otteluun ainutkertaisen yhteisöllisen kokemuksen, joka sai fanit aktivoitumaan: Ottelussa allekirjoitettiin yli 4000 elinluovutuskorttia ja niiden myötä yli 24 000 ihmistä voi saada jatkoajan.

