HIFK -Elinluovutuskampanja
Sarja: Ulkomainonta
Syksyllä 2024, Helsingin yliopistollinen sairaala, paikka, jossa kaikki Suomen elinsiirrot tehdään, toi ilmi kriittisen tarpeen uusista elinluovuttajista. Yli 400 potilasta odotti uutta elintä.
Ihmisten kannustaminen elinluovutuskortin allekirjoittamiseen olisi tärkeää, sillä sen avulla voitaisiin nopeasti saada apua tarvitseville.
Yksi elinluovuttaja voi pelastaa 6 ihmishenkeä. Samalla voidaan säästää miljoonia euroja hoitokustannuksia, vapauttaa sairaaloiden kapasiteettia sekä säästää potilaita raskailta hoidoilta.
Haaste
Helsingin IFK:ssa kyse on yhteisöstä, jonka keskiössä ovat ihmiset: Vuoden ensimmäinen stadilainen saa syntyessään elinikäisen kausikortin. Tai kun 102-vuotias HIFK-fani Eero Blåfield nukkui pois, koko Nordis kunnioitti hiljaa seisten Blåfan muistoa ja katseet kääntyivät kohti tyhjäksi jäänyttä kausikorttipaikkaa. HIFK on osa Stadia ja toimii yhteisönsä hyväksi, näin on ollut jo vuodesta 1897.
Kun tarve uusista elinluovuttajista kantautui yhteisömme tietoon, otimme yhteyttä Maksa- ja munuaisliittoon. Fanien sydän kuuluu Stadille ja HIFK:lle. Tämän fanittamisen voiman halusimme valjastaa hyvän asian puolesta, sillä on yksi jääkiekkoakin suurempi asia – elämä.
Ideana oli tehdä elinluovuttajaksi ryhtymisestä ja elinluovutuskortin allekirjoittamisesta statement, jonka avulla HIFK -fanit saattaisivat osoittaa mitä he kannattavat koko sydämestään.
Oivallus
HIFK:n ulkomainonta on rakentunut ikonisten elementtien ympärille: Punainen väri, stadilaista asennetta kuvaava viesti valkoisella fontilla sekä HIFK-logo. Syksyn-24 ulkomainonta tuki elinluovuttajaksi ryhtymistä.
Elinluovutuskortista tehtiin HIFK:lle ominaisen stadilaisen asenteen ja identiteetin mukainen ja värinen. Ulkomainonnan pääviesti: Yhden loppusummeri on toisen jatkoaika, kertoi koskettavalla ja yksinkertaisella tavalla sen mistä elinluovuttajaksi ryhtymissä on kyse.
Ulkomainonta oli osa laajempaa elinluovutuskampanjaa, joka huipentui Nordiksella elinluovutusviikolla 9.10.2024 pelattuun teemaotteluun, jossa ihmisillä oli mahdollisuus allekirjoittaa HIFK -teemaisia elinluovutuskortteja. Kampanjan ansiosta saimme yli 4000 uutta elinluovuttajaa. Parhaimmillaan yli 24 000 ihmishenkeä voidaan pelastaa HIFK-yhteisön ja heidän allekirjoittamansa elinluovutuskortin avulla.
Toteutus
