HPV – Arvaamaton seuralainen
MSD
Suomessa kohdunkaulan syöpä on vähentynyt dramaattisesti 1960-luvulta lähtien, mutta nyt uusi trendi hälyttää: syövän esiintyvyys kasvaa nuorissa aikuisissa. Yli 90% suomalaisista kohtaa HPV:n, mutta moni ei tiedä sen vakavuutta tai suojautumiskeinoja. Tämä on erityisen huolestuttavaa, kun EU ja WHO tavoittelevat HPV:n aiheuttamien syöpien eliminointia vuoteen 2030 mennessä.
Haaste
Virus on arvaamaton: tartunnalla ei välttämättä ole mitään seurauksia, koska osalla ihmisistä se paranee itsestään. Siksi moni nuorista ei välttämättä ymmärrä, kuinka yleinen HPV on ja miksi mahdollisilta oireilta suojautuminen on niin tärkeää.
Insight
Ratkaisu
Loimme “Arvaamaton seuralainen" -kampanjan, jossa hyödynsimme rohkeita vaikuttajia kertomaan oman näkökulmansa HPV:hen. Kohdistimme viestimme 19-30 vuotiaille naisille, muistuttaen heitä, ettei suojautuminen ole liian myöhäistä.
Tavoitteet
Kampanjan tavoitteena oli valistaa 19-30-vuotiaita naisia HPV:n riskeistä ja seurauksista, mukaan lukien kohdunkaulan syöpä ja kondylooma, samalla edistäen suojautumista rokotteen ja kondomin käytöllä. Kampanja pyrki murtamaan tabuja ja muuttamaan asenteita seksuaaliterveyden ympärillä, rohkaisten avointa keskustelua ja tiedon levittämistä. Sen avulla haluttiin lisätä tietoisuutta ja hyväksyntää suojautumiskeinoille, tarjoten naisille luotettavaa tietoa ja tukien heidän terveysvalintojaan. Kampanja pyrki myös vaikuttamaan julkiseen keskusteluun ja terveyspolitiikkaan, edistäen HPV:n ehkäisyä ja rokotekattavuutta.
Tulokset
Kampanjan kanavina käytettiin Facebookia, Instagramia, TikTokia ja Googlea, joissa se saavutti merkittäviä tuloksia. Kampanja tavoitti Metassa (Facebook ja Instagram) noin 45% kohdeyleisöstämme.
HPV-aiheisen terveystiedotussisällön verkkosivuliikenne kasvoi "Parempaa Elämää" -sivustolla yli 300 prosenttia, ja ajanvarausklikkaukset terveydenhuoltoon kasvoivat 290 prosenttia kampanjan aikana.
Kampanja oli taloudellisesti tehokas ja saavutti tärkeän kohderyhmänsä vaikuttavasti.