Pro bono: Kainuu Pride 2022 -tapahtuman ja markkinointimateriaalien visuaalinen ilme
Asiakas: Kainuun Seta ry.
Kainuu Pride on tasa-arvo- ja ihmisoikeustapahtuma, joka on järjestetty kesäisin vuodesta 2016 lähtien vapaaehtoisten toimesta Kajaanissa. Myös muissa Kainuun kunnissa on ollut tapahtumaan liittyvää ohjelmaa.
Koronan ja siihen liittyvien rajoitusten vuoksi tapahtuma oli tauolla vuosien 2020 ja 2021 aikana. Vuonna 2022 tapahtuma päästiin vihdoin järjestämään ja suunnittelu aloitettiin kiireellä vain kaksi kuukautta ennen järjestämisen ajankohtaa.
Päälimmäinen haaste oli vapaaehtoisten, yhteistyökumppaneiden ja tapahtuman kävijöiden tavoittaminen lyhyellä varoitusajalla. Toimeksiantoni oli toteuttaa tapahtuman visuaalinen ilme ja markkinointimateriaaleja, jotka tavoittaisivat tapahtuman kohdeyleisön.
Haaste
Vaikka Kainuu Pride -tapahtuma on pysynyt varsin pienenä vuosien aikana, se on silti monelle tärkeä. Tapahtuman teemaksi valikoitui tänä vuonna “Oikeus näkyä”.
Sateenkaarevien ihmisten on saatava näkyä vuoden jokaisena päivänä, mutta Pride antaa sille yhteisen mahdollisuuden. Koronavuodet on lisänneet ihmisten yksinäisyyttä ja pahoinvointia entisestään.
Ymmärrys
Sain vapaat kädet toteuttaa markkinointimateriaaleja ja tapahtuman visuaalisuutta. Roolini oli olla helposti tavoitettavissa ja vapaaehtoisten käytettävissä markkinointimateriaalien luojana.
Halusin toteuttaa visuaalisen ilmeen joka on positiivinen, leikkisä ja värikäs, mutta kuitenkin samaan aikaan tunnistettava ja Kainuuseen liitettävä. Kuvituksina hyödynnetään pääsääntöisesti sydämen ja kuusien viivapiirroksia, joiden taustalla on nähtävissä useita eri sateenkaaren värejä.
Tunnistettavuutta lisäsin toteuttamalla Kainuu Pride 2022 ja Kuhmon Sateenkaaripiknik 2022 -logot. Tarkoitus oli toteuttaa tunnukset joita myös yhteistyökumppanit voisivat liittää omiin materiaaleihinsa mahdollisimman helposti.
Yhteistyökumppaneille loin myös valmiita pohjia Kainuu Priden markkinointimateriaaleista digitaaliseen käyttöön sekä tulostettavaksi liiketiloihinsa.
Toteutus
Tulokset ja löydöt
Kainuu Pride 2022 tavoitti yleisöään Facebookissa saavuttaen huomiotaan tapahtumaa, seksuaalivähemmistöä ja sukupuolen moninaisuutta kohtaan. Kainuulaiset yritykset innostuivat hyödyntämään ja julkaisemaan Kainuu Pride 2022 ilmeellä tehtyjä markkinointimateriaaleja sosiaalisessa mediassa. Moni tulosti tapahtuman julisteen liiketilojensa ikkunaan. Leipomot toteuttivat sateenkaarevia leivonnaisia, kirjastot ympäri Kainuuta laittoivat esille sateenkaarevaan kirjallisuuteen liittyviä teoksia. Tapahtuma keräsi koronavuosien jälkeen yleisöä paikan päälle piknik-tapahtumiin Kajaanissa ja Kuhmossa.
Kajaanin kaupunginkirjastossa pystyi kirjoittamaan kirjeen tuntemattomalle sateenkaarinuorelle. Kirjeet luettiin Kajaanin rantapuistossa järjestetyssä Piknik-tapahtumassa.
Kainuulaisilta seksuaalivähemmistöön kuuluvilta, heidän läheisiltään ja tasa-arvoa tukevilta kuultu: “myös meillä on oikeus näkyä” sai herkistymään. Ilman vapaaehtoisia ja yhteistyökumppaneita tapahtumaa ei olisi onnistuttu järjestämään nopealla aikataululla.
Tapahtuma saavutti näkyvyyttä myös paikallisessa mediassa. Kainuun Sanomat kirjoitti pääkirjoituksessaan 2.7.2022: “On hienoa, että myös meillä jokaisen ihmisen arvoa kunnioittava ja sallivuuden puolesta puhuva tapahtuma saa näkyvyyttä kaupungissa. Aina näin ei ole ollut ja vieläkin riittää parannettavaa.” Yleisöltä saatu tuki saa jatkamaan tapahtuman toteuttamisessa myös tulevina vuosina.
Kainuu Pridelle toteuttamani ilmeet (2017, 2018, 2019 ja 2022):
