Helsingin kaupunki tarjoaa laajan valikoiman ilmaisia aktiviteetteja nuorille koulujen loma-aikoina. Miten viestiä näistä mahdollisuuksista niin, että ne herättävät sekä nuorten että heidän vanhempiensa huomion?

Lähtökohta

Nuoret haluavat itse päättää, miten viettävät aikansa. Nuorena elämä on täynnä valmiiksi päätettyjä aikatauluja: ysiksi kouluun, oppitunnilta toiselle, lounas, koulun jälkeen harrastukset ja läksyt – ja sitten onkin jo aika mennä nukkumaan. Kun loma vihdoin koittaa, mikään ei ole turhauttavampaa kuin se, että vanhemmat alkavat määräillä, miten nuoren pitäisi viettää lomansa.

Insight

Olitpa teini eilen tai vuosikymmeniä sitten, muistat, miten kannatti varoa valittamasta tylsyydestä ääneen – muuten vanhemmat keksivät sinulle tekemistä.

Kampanjassa näytimme nuoria, jotka eivät ehtineet keksiä tekemistä itse, ja joiden vanhemmat päättivät täyttää heidän aikansa kotitöillä. Dramatisoimme kotitöiden vangiksi jääneiden nuorten lomakärsimystä, joka syntyy hukatuista arvokkaista lomapäivistä. Ratkaisuksi ongelmaan esittelimme kaupungin tarjoamat aktiviteetit.