Suomessa on monia kulttituotteita, mutta yksi erottuu selvästi joukosta: ES. Juoma tuli markkinoille aikana, jolloin milleniaalit olivat kouluiässä. Se teki paljon enemmän kuin vain aiheutti pärinää – se loi juojilleen identiteetin. Jonnet syntyivät, vakiinnuttaen paikkansa osana suomalaista nuorisokulttuuria.

ES:n merkitys ilmiössä on kiistämätön. Ilman ES:ää ei olisi jonneja – ainakaan siinä muodossa, kuin me ne tunnemme. Nyt, kun kohderyhmä on aikuistunut, he muistelevat jonneutta yhtenä 2000-luvun merkittävimmistä suomalaisista ilmiöistä.

Muutama vuosi sitten tehtiin virhe, kun ES:n reseptiä muutettiin. Luvut puhuvat puolestaan: myynti romahti ja viimeisetkin jonnet tuntuivat kadonneen.

Nyt OG ES on palannut – alkuperäisellä reseptillään. Miten viestiä siitä, että vanha, rakastettu resepti on taas täällä.