Lempi
Kotisiivouskampanja
Haaste & mahdollisuus
Kotisiivousta tarjoavien yritysten tunnettuus ja käyttö on heikolla tasolla, mutta potentiaalia ja piilevää kysyntää löytyy.
"65 % kaikista suomalaisista ja 41 % siivouspalveluja käyttäneistä ei osaa nimetä ensimmäistäkään kotisiivousyritystä – ja vain 14 % on käyttänyt yritysten palveluja, vaikka 38 % on kiinnostunut."
– Lempi brand tracking 10/2022 Salmi Systems Oy
Havainto
Siivoamisessa teknisenä suorituksena ei itsessään ole mitään erityisen kiinnostavaa, eikä esimerkiksi palvelun tasossa liene merkittäviä eroja. Kiehtovaa sen sijaan on, millaisia tunteita puhdas koti, siivoaminen tai siivoamisesta sopiminen herättävät.
"Kotityöt ovat yleisin riidanaihe – ei ainoastaan se, ettei toinen tee kotitöitä, vaan tekee niitä väärin"
– YLE Uutiset
Näkemys
Näkyvällä ja luovalla markkinoinnilla on mahdollista rakentaa tunnettuutta ja erottautua laajasta kilpailijajoukosta, jolloin päästään myös parhaiten hyödyntämään siivouspalveluiden piilevä kysyntä.
Tällöin kannattaa keskittyä puhtaasti siivouspalvelun käytön emotionaalisiin etuihin, oli kyse riitojen välttämisestä tai oman ajan käyttämisestä mielekkäämpiin asioihin. Kun jättää kodin puunaamisen ammattilaisille, itse elämästä tulee siistimpää.
Lupaus
Kampanjaelementit
TV hauskuuttaa ja herättää
Karateeseen 40 s
Karateesta, 15 s muistutus
Anoppi siivoaa 40 s
Anoppi ei siivoa, 15 s muistutus
Radio kertoo tunnistettavaa tarinaa
Kaksintaistelu 40 s
Taktinen häntä 15 s
Uutismedia muistuttaa…
…isosti siivoustyön tärkeydestä ihmisille, nostaen samalla ammattikunnan arvostusta.
Korkearesoluutioversion voit tarvittaessa ladata täältä
... ja vähän pienemmin ja taktisemmin siitä, että elämä todellakin on siistimpää koti puhtaana, etenkin jos ei tarvitse siivota itse.
Korkearesoluutioversion voit tarvittaessa ladata täältä
Sosiaalinen media tukee
Sosiaalisessa mediassa nostettiin esiin kampanjan teemoja, mutta tartuttiin myös ajankohdan tarjoamiin mahdollisuuksiin.
