Maku Brewing Identiteetti
Maku Brewing on kymmenenvuotias suomalainen pienpanimo. Intohimosta syntynyt yritys oli yksi ensimmäisiä laadukkaita craft-oluita valmistavista panimoista. Vuosikymmenen aikana koko craft-skene on kokenut räjähdysmäisen muutoksen ja Makun ilme ei enää palvellut tarkoitustaan. Portfolion kasvu ja kilpailijoiden visuaalinen tykitys olivat saaneet Makun näyttämään seinäruusulta. Koko brändi piti viilata uuteen uskoon, äänensävystä lähtien.
Tausta
Siinä, missä muut craft-panimot yksi toisensa jälkeen ovat ilmaisultaan räväköitä ja kokeellisia, tuomalla markkinoille mitä erilaisempia makuyhdistelmiä vaihtelevin tuloksin, keskittyy Maku olennaiseen eli laadukkaisiin ja taitavasti tehtyihin, puhtaisiin oluttyyleihin. Uudistunut brändi ja identiteetti rakennettiinkin huokumaan tätä koruttoman suoraviivaista ja jääräpäisen itsevarmaa tekemisen meininkiä, sekä erottumaan kilpailukentän kakofoniasta.
Luova ratkaisu
Makun brändi ja identiteetti käännettiin kokonaisuudessaan uuteen kuosiin. Tunnuselementit, typografia, tonaliteetti sekä pakkaukset yhdessä tuoteportfolion hierarkian kanssa kävivät läpi ankaran pelkistämisen ja kirkastamisen intuitiivisemmaksi ja eheämmäksi kokonaisuudeksi, vailla aiempaa historian taakkaa. Lisäksi lanseerattiin Makun uusi olutyyli ja tuoteinnovaatio Härkönen ensimmäisenä olutmaailmassa.
Toteutus
Lähtötilanne
Tuoteportfolio
Craft-oluita on markkinalla tuhansia, siksi tuoteportfolion tulee olla kuluttajalle yksinkertainen ja ymmärrettävä. Makun tavoitteena on opettaa ihmiset juomaan hyviä oluita, mutta suomalaisen irrottaminen peruslagerista ei ole helppo tehtävä.
Portfolion perustan muodostavat valkopohjaiset core-range -tuotteet. Nämä ovat Makun näkemykset kustakin oluttyylistä. Tämän kivijalan päälle tulevat värikkäämmät craft oluet, jotka ovat lähempänä kilpakenttää, niin tyylillisesti kuin visuaalisesti.
Tuotelanseeraus: Härkönen
Uuden identiteetin ensimmäisenä sovelluksena autoimme Makua lanseeraamaan uuden oluensa, Härkösen. Kyseessä on mahdollisesti suurin mullistus oluenvalmistuksen 10.000-vuotisessa perinteessä, sillä Härkönen on yksi ensimmäisistä oluista, jossa käytetään ainesosana mallastettuja härkäpapuja. Yhteistyössä Viking Maltin ja VTT:n kanssa kehitetty mallastettu härkäpapu on ympäristönäkökulmasta erinomainen ainesosa, mutta siitä syntyy myös hyvää olutta.
