ASIAKAS: Helsingin kaupunki | TYÖ: Malmi – identiteetti
Lähtökodat ja toimeksianto
Häikäisevistä uudiskohteista lentokentän liito-oraviin ja hiihtolatuihin – Malmia myllätään nyt entistä ehommaksi. Se on ensimmäinen kolmesta Helsingin valitsemasta kaupunkiuudistusalueesta, jonka tavoitteena on kohentaa vanhojen asuinalueiden toimivuutta, viihtyisyyttä ja houkuttelevuutta. Osana uudistusta Malmille päätettiin pilotoida vahva identiteetti edesauttamaan alueen maineen parantamista.
Tehtävänämme ei ollut kristallipallomaisesti kertoa millainen on tulevaisuuden Malmi, sillä kukaan ei sitä tarkasti tiedä. Sen sijaan ilmeen tulisi saada eri kohderyhmät – nykyiset ja tulevat asukkaat, rakennuttajat, yrittäjät ja muut kaupunkilaiset – innostumaan, sitoutumaan ja tuntemaan paikallisylpeyttä.
Malmin vahva yhteisöllisyys, historian rakentama kerroksellisuus ja alakulttuurin lukemattomat helmet näkyvät nykyisten asukkaiden intohimona osallistua alueensa kehittämiseen. Suurin haaste olikin luoda identiteetti, jonka takana malmilaiset voisivat itse ylpeinä seistä.
Luova ratkaisu
Työtä varten haastateltiin malmilaisia aktiiveja ja toimijoita, sekä rakennuttajia. Haastatteluissa toistui asukkaiden halu tunnistaa nykymalmi lopputulemasta. ”Elämän ja roson pitää näkyä, kiiltokuvat eivät ole tunnistettavia.” Kerroksellisuus ja monimuotoisuus ovat asukkaiden silmissä alueen vahvimmat vetovoimatekijät.
Identiteetin tulisi henkiä uskottavuutta, yhteisöllisyyttä ja malmilaisten rentoa asennetta, kasvattaa alueen huomioarvoa, sekä ilmentää Helsingin tulevaisuuden suunnitelmia alueelle ominaisella tavalla.
Malmia et muualta löydä. Kiteytys, joka jäi elämään lentävänä lauseena läpi projektin aina ulostuloihin asti. Entä miten luoda Malmille omaleimainen tuntu, vaikka ilme asuukin tiukasti Helsingin kaupungin identiteetin alla?
Toisin kuin täysin uudisrakennetuilla alueilla, Malmilla on pitkä historia ja orgaanisesti syntynyt kulttuuri. Loimme yhteistyössä malmilaisen taiteilijan, Valari “Malmi Vice” Tynkkysen, kanssa sarjan kuvituksia, jotka toivat tunnistettavan kerroksen kaupunginosan visuaaliseen viestintään. Tarramaisia toteutuksia on nähty pitkin poikin vuosia, mutta Tynkkysen luoma merkittävä kulttuuriperintö lainasi identiteetille todellisen syyn sisällyttää nämä ilmeeseen.
Värimaailma rakentui Malmin Palloseuran ikonisista väreistä, jotka poimittiin Helsingin omasta paletista. Äänensävyn, kuvitusten ja väripaletin kautta saimme rakennettua Malmille tunnistettavan ja omaleimaisen ilmeen, joka yllättää, erottuu edukseen ja on ennen kaikkea uskottava.
Malmia et muualta löydä.
Malmia et muualta löydä
vaikka kuinka kaivaisit.