Matkahuollolle teettämämme tutkimus paljasti, että jopa 67 % suomalaisista on saanut lahjoja, joita eivät tarvitse tai toivo, mutta vain 17 % epätoivottuja lahjoja saaneista on myynyt niitä eteenpäin. Siispä, jopa 1,6 miljoonaa epätoivottua lahjaa pölyttyy kaappien perukoilla. Tämä oivallus avasi mahdollisuuden saada ihmiset miettimään, mitä tehdä näille lahjoille, jotka jäävät käyttämättöminä kaappiin. Halusimme rohkaista ihmisiä kierrättämään epätoivotut lahjat ja lähettämään ne Matkahuollon palveluiden avulla. Samalla halusimme lisätä Matkahuollon brändin preferenssiä ja nostaa sen esiin modernina ja vastuullisena vaihtoehtona.
LÄHTÖKOHTA
Jokaiselle lahjalle löytyy oikea osoite
TUTKIMUS
Idea sai alkunsa oivalluksesta, että jouluna suomalaiset saavat lahjoja, joita eivät ole toivoneet tai tarvitse. Pyysimme tarinoita epätoivotuista lahjoista, ja paljastui, että ne eivät aina ole vain "vääränlaisia" vaan todella outoja – kuten hautakynttilöitä, putkenavaajia tai muita kummallisia esineitä, jotka jäävät kaappeihin pölyttymään. Tämän oivalluksen pohjalta syntyi ajatus valokuvanäyttelystä, joka ei vain tarjoaisi iloa ja viihdyttävää sisältöä, vaan myös mahdollisuuden antaa näille lahjoille uusi elämä.
Idean ytimessä oli näyttely hauskoista ja erikoisista lahjoista – luoda keskustelua ja iloa samalla, kun kannustettiin kierrättämään epätoivotut lahjat Matkahuollon palveluiden kautta. Näyttely oli täynnä yllättäviä ja hauskoja kuvia, jotka herättivät huomiota ja viestittivät idean siitä, että vaikka lahja onkin epätoivottu, se voi silti löytää uuden kodin ja uuden arvon.
Tavoitteena oli luoda ilmiö, joka saisi ihmiset jakamaan omia kokemuksiaan ja samalla huomioimaan Matkahuollon vaihtoehdon lahjojen lähettämisessä eteenpäin. Tällä tavalla halusimme muuttaa yleistä käsitystä siitä, mitä "epätoivottu lahja" oikeasti voi olla – ei vain turha esine, vaan mahdollisuus kierrättää ja löytää uusi ilo toisaalta.
RATKAISU
Epätoivotut valokuvanäyttely
Idean toteutus keskittyi visuaalisesti houkuttelevaan valokuvanäyttelyyn Matkahuollon Kampin terminaalissa Helsingissä. Terminaali valittiin, koska se on vilkas ja keskeinen sijainti, jossa matkustajat kohtasivat näyttelyn ja saimme heidät ajattelemaan lahjojen kierrättämistä. Näyttelyssä esiteltiin tekoälyn avulla luotuja kuvia epätoivotuista lahjoista, jotka perustuivat suomalaisilta kerättyihin tarinoihin.
Tarkoituksena oli herättää keskustelua ja tuottaa iloa, sekä saada ihmiset myös jakamaan omia lahjakokemuksiaan. Näyttelyssä esiteltiin epätoivottuja lahjoja ei vain turhina esineinä, vaan mahdollisuutena antaa niille uusi elämä.
Rajallisista resursseista huolimatta saimme näyttelylle suuren näkyvyyden, ja sen avulla Matkahuollon tarjoama alennuskoodi sai ihmiset kiinnostumaan palvelusta. Näyttely toimi elävänä esimerkkinä siitä, että epätoivotut lahjat voivat löytää uuden kodin, ja Matkahuolto tarjosi helpon tavan lähettää ne eteenpäin.
TOTEUTUS
