Matkahuollon värikkäästä, joskin geneerisestä kuvavirrasta, oli vaikea löytää selkeästi tunnistettavaa linjaa. Miten luoda Matkahuollolle johdonmukainen, tunnistettava ja aikaa kestävä tapa viestiä valokuvin?
Matkahuolto on suomalainen matkustus- ja pakettipalveluyritys. Heidän käyttämiensä kuvien teknisessä laadussa oli suuria eroja, eikä kuvakerronnassa ollut punaista lankaa. Tavat lähestyä eri teemoja toistuivat tavalla, joka ei erottanut heitä kilpailijoista.
Toimeksianto oli päivittää Matkahuollon kuvallinen viestintä vastaamaan ajan henkeä ja nykypäivän tarpeita osana 90v-juhlavuoden kunniaksi tapahtuvaa brändiuudistusta.
Lähtökohta
Luova ratkaisu
Määrittelimme Matkahuollon brändin ytimen ja strategian alustapitäen. Tarkoituksena oli antaa syvempi merkitys jo pitkään käytössä olleelle lupaukselle “Paremmin perillä”. Pohjatyön kautta, kantaviksi avainsanoiksi valikoituivat aito, rehti ja veikeä. Perkasimme avainsanat vielä pienempiin osiin, mikä mahdollisti viitekehyksen rakentamisen tulevalle kuvalliselle viestinnälle.
Valitun sunnan tulisi skaalautua kanavasta tai kuva-aiheesta riippumatta, ja pysyä uskollisena Matkahuollon brändin ytimelle. Katsojan ja kohderyhmän olisi kyettävä samaistumaan kuviin.
Matkahuolto keskittyy ihmisten ja tavaroiden liikuttamiseen paikasta A paikkaan Ö. That’s it, no bullshit. Siispä, lopullisessa toteutuksessa pyrimme vangitsemaan hetkiä jokapäiväisestä elämästä, pakettipalveluiden, matkustajaliikenteen ja tietysti Matkahuollon itsensä näkökulmasta. Syntyi sarja elämänmakuisia kuvia, jotka kevyesti valaistuina vangitsevat hetken autenttisella tavalla ja antavat merkistystä viestillemme “Paremmin perillä”.
Loimme Matkahuollolle vahvan ja tunnistettavan tyylin, jossa on voimaa, liikettä, väriä ja sitä tarinaa – elämää.
