Keuhkosyöpäkampanja
MSD Finland
Lääketehdas halusi saada mahdolliset keuhkosyöpää sairastavat hakeutumaan mahdollisimman aikaisin tutkimuksiin. Hoitotulos on suoraan verrannollinen diagnosoinnin varhaiseen ajankohtaan. Mistään nimeltä mainitusta lääkkeestä ei mainonnassa puhuttaisi. Tarkoitus oli vain saada ihmiset lääkäriin.
Lähtökohta
Syöpä on pelottava asia. Siksi tutkimuksiin ei hakeuduta ajoissa. Sanoimme suoraan ikävät faktat siitä, että tilanne ei mene itsestään ohi vaan pahenee pitkittämällä - Osa kampanjasta suunnattiin mahdollisten sairastuneiden läheisille: nämä voivat auttaa kannustamalla tutkimuksiin.
Luova ratkaisu
Kun jokin asia huolestuttaa, se valvotuttaa ja kasvaa yön yksinäisinä tunteita entistä pahemmaksi. Toimme tämän kaikille tunnistettavan tilanteen mainontaan, jossa puhuttelimme syöpää itsellään epäilevää. Heidän läheisilleen kohdistettiin versioita, joissa kehotettiin kannustamaan mahdollisesti sairastunutta lääkäriin, koska tämä itse helposti lykkää hoitoon menoa. Läheisille tarjottiin valmiita viestipohjia, jotka auttoivat kommunikoimaan aiheesta, josta on vaikea puhua. Mitään nimettyä lääkettä ei mainostettu, mainostaja pyrki vain aktivoimaan ihmisiä tutkimuksiin.
Toteutus
TV
Mainos läheisille
Mainos potentiaalisille potilaille
Radio
Printti
Ulkomainos
Sosiaalinen media
Sosiaalisessa mediassa kehotettiin erityisesti läheisiä kannustamaan oireista kärsiviä läheisiä lähtemään lääkäriin. Kuvakaappaukset ovat videopostauksista potilaan matkan eri vaiheista aina läheisen huolestumisesta sairaalan pihalle.
Kampanjasivu
Verkkosivuilla läheisille tarjottiin valmiita viestipohjia, jotka auttoivat kommunikoimaan aiheesta läheiselle.
