Kun jokin asia huolestuttaa, se valvotuttaa ja kasvaa yön yksinäisinä tunteita entistä pahemmaksi. Toimme tämän kaikille tunnistettavan tilanteen mainontaan, jossa puhuttelimme syöpää itsellään epäilevää. Heidän läheisilleen kohdistettiin versioita, joissa kehotettiin kannustamaan mahdollisesti sairastunutta lääkäriin, koska tämä itse helposti lykkää hoitoon menoa. Läheisille tarjottiin valmiita viestipohjia, jotka auttoivat kommunikoimaan aiheesta, josta on vaikea puhua. Mitään nimettyä lääkettä ei mainostettu, mainostaja pyrki vain aktivoimaan ihmisiä tutkimuksiin.