Tämä on tuulinen maa
SÄHKÖYHTIÖ VÄRE
Energiayhtiö Ilmattaren luopuessa sähkön vähittäismyynnistä ja keskittyessä pääasiassa tuulivoiman tuotantoon, Sähköyhtiö Väre sai hoidettavakseen Ilmattaren asiakaskunnan. Yhteistyön seurauksena Väre myös pystyi myymään entistä enemmän kotimaista ja päästötöntä tuulivoimaa. Tämän vuoksi Väre piti kohottaa kansan silmissä merkittäväksi tuulivoiman toimittajaksi, myyntitavoitteita unohtamatta.
Lähtökohta
Ensisijainen tarve oli kommunikoida äärimmäisen kirkkaasti, että Väreeltä saa nyt tuulivoimaa. Toisekseen kuluttajille haluttiin antaa syitä siirtyä tuulivoiman käyttäjiksi. Tuulivoiman päästöttömyys itsestäänselvyys, eikä pelkästään sillä kannattanut ratsastaa. Yllättävämpää ja kiinnostavampaa on se, että tuulisena maana Suomi on hyvä maa tuulivoimalle; se on jo nyt edullisin energian tuotantomuoto. Kasvava käyttö sekä sen ajama lisärakentaminen tekee tuulisähköstä entistäkin halvempaa. Uskoimme edullisuuden olevan puoleensa vetävä argumentti aikana, jolloin sähkö oli ollut poikkeuksellisen kallista. Toisin sanoen, perinteisen ryppyotsaisen vastuullisuusviestinnän asemesta yhdistimme raikkaan kaupalliset hyödyt ympäristönäkökulmaan – vieläpä ilon kautta.
Luova ratkaisu
Kerroimme Suomen olevan tuulinen maa puhaltamalla mainoskasvojemme naamoille tuulta kovalla ilmanpaineella. Tuulessa lepattavat hiukset ja kasvot olivat vangitseva, hauska ja kirjaimellisesti hyväntuulinen visualisointi suoraviivaiselle viestillemme. Tämän selvempää dramatisointia tuulen voimasta on vaikea kuvitella. Samasta yksinkertaisesta aihioista saatiin tehokkaat 20, 15 ja 10 sekunnin videot sekä televisioon, sosiaaliseen sekä digitaaliseen ulkomainontaan, printtiä ja display-mainoksia unohtamatta.
Toteutus
Katso YouTube-mainos
Mainos sosiaalisessa mediassa
Esimerkkinä 1:1 Facebook mainos. Sama aineisto pyöri myös Instagramissa eri formaateissa.
Mobiilietusivu
HS mobiilietusivu. Leipäteksti: Kun valitset Väreen tuulivoiman, teet tulevaisuuden sähköstä edullista ja päästötöntä.
Tulokset
Kiinnostus
26 %
kampanjan nähneistä oli kiinnostunut hankkimaan Väreen tuulisähkösopimuksen. Tämä on siihen nähden korkea lukema, että läheskään kaikille sähköyhtiön vaihto ei ole ajankohtainen asia kiinteiden sopimusten vuoksi. Tuulisähkö myös kiinnosti 6 % enemmän kuin tavallinen Väreen sähkösopimus.
Aktivointi
34 %
kampanjan nähneistä oli hakenut lisätietoa, käynyt Väreen sivuilla, keskustellut kampanjasta tai alkanut aktiivisesti miettiä Väreen tuulisähkösopimuksen hankkimista. Näin kampanja onnistui pienehköön mediabudjettiin nähden aktivoimaan kiitettävästi.
Ominaisuudet
Mainonnan koettiin sopivan erinomaisesti tuotteelle ja se oli viestiltään selkeää. Se myös erottui positiivisesti.
